Ifjor mistet Dagbladet 14,7% av opplaget sitt på papir, mens på nett gikk de opp 3,1%. Trengs ikke et geni for å konstatere hva Dagbladet må gjøre for å overleve fremover: legg ned den daglige papiravisen og sats større på nett.
Folk sjekker nyhetene på mobilen sin, på netbooken sin, på PC-en sin, og snart sjekker de den også på e-boken eller iPad-en sin. Hvorfor drasse rundt en svært papiravis når du kan enkelt få den digitalt på den dingsen du drasser med deg rundt overalt uansett?
Hvis alle avisene sluttet med papirutgaver, ville ikke da folk bli tvunget til å finne nyhetene sine på nett og mobilt?
I Seattle, Washington, USA så måtte avisen Seattle Post-Intelligencer legge ned papirutgaven sin etter 146 år på trykk ifjor. Nå satser de kun på nett, en innrømmelse og annerkjennelse av hva fremtiden har i gjære for bransjen deres.
Resultatet av deres beslutning om å satse 100% på nett kan man se opp mot deres største konkurrent på markedet, Seattle Times. Momentant i det Post-Intelligencer la om til kun nett, vokste besøket på nettsiden sin med nesten 150 000 daglig over natten:
Blå: Seattle PI; Rød: Seattle Times
Ikke bare vokste de kraftig på nett når de la ned papiravisen, men de har holdt koken på samme nivå i et år. Deres konkurrent på markedet, Seattle Times, vokser også på nett til tross for at de er den eneste storavisen igjen i området. Folk vil lese nyheter på nett!
Om ikke så lenge vil de fleste som har mobiltelefon ha en med Android eller iPhone eller en type smartphone. Hvis de ikke har det, kan du banne på at de har en iPod Touch, iPad, netbook, Kindle, Nook, eller en av de mange duppedingsene som flommer markedet.
Hvorfor ikke satse hardt på å være der leserene kommer til å være? Hvorfor fortsette med den eldgamle trykkavisen som koster ufattelig mye å produsere, og taper flere og flere lesere for hver dag som går? For å blidgjøre teknologi-fattige pensjonister og papirfrelste?
Bestefaren min blir 87 år gammel i år – han vet hvordan han skal sjekke nyheter på Internett.
Gjør han det nå? Nei, han kjøper papiravis, spesielt lokalavisen. Men det er fordi dette er en vane, en vane som er i ferd med å dø ut i hyppig tempo. Spørsmålet blir derfor: hvorfor tviholder Dagbladet på papiravisen fremfor å satse alt på fremtiden?
Nisjeaviser gjør det fremdeles bra i papirformat, men det er fordi de leverer noe spesielt. Hvis Dagbladet på liv og død må fortsette med noe på papir, kan de vel gjøre det i mindre format, og kanskje én gang i uka? Jeg hører Dagbladets Magasinet er populært – fordi det har et særpreg.
Gi ut Magasinet én gang i uka (som de gjør nå?) og legg heller ned resten av papiravisen. Gjør nettavisen informerende isteden for fordummende. Få til de beste teknologiske løsningene på nett. Sats på digitale salgskanaler som nett, mobil, og e-bok. Åpen opp for mer debatt og toveiskommunikasjon.
Ja, dette vil innebære store forandringer. Ja, dette vil sannsynligvis innebære omlegging av struktur, og muligens noen tapte jobber kortsiktig. Ja, dette vil være dristig og utført på en dårlig måte, muligens katastrofalt.
Jeg kan ikke skjønne hvorfor Dagbladet skal være så ufattelig konservativ når det gjelder driften av deres mediehus, når de ikke er det på noe annet område. Grip sjansen, eller betal for det senere.
